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不知道各位有沒有時光匆匆流去，大半年就這么過完了的感覺，似乎自己好像什么都沒做呢，但當我們回首這200多天的日子里，不知道有多少的歡樂與憂愁。
互聯(lián)網(wǎng)也是如此，有笑聲也有淚水，有新晉黑馬的異軍突起，也有傳統(tǒng)電商的沒落。在這一年里，有人進來，有人離開，我們依舊不能阻擋歷史前進的車輪，2017年頭，張小龍在微信揭露課上宣布微信將推出“小程序”。回憶2018，小程序從被熱捧到急速遇冷，再到理性開展，小程序的價值逐步突顯。今日經(jīng)過8個“關(guān)鍵詞”來回憶下2018年小程序的動態(tài)。
自上線以來，小程序一直“頗受優(yōu)待”。從不出面的張小龍，兩次露臉微信公開課，親自為小程序“站臺”。而在“2017騰訊全球合作伙伴大會”上，騰訊CEO馬化騰的講演覆蓋了現(xiàn)在騰訊一切的戰(zhàn)略事務，最終全都落實到了小程序上。兩位大佬為小程序操碎了心，無不展示騰訊對小程序All in 的決計。
關(guān)鍵詞 2：先抑后揚
2017年1月9日，微信小程序正式發(fā)布，瞬間引爆業(yè)界，萬眾等待小程序這個新物種究竟能給商業(yè)國際帶來怎樣的改變。但是好景不長，用戶拜訪進口太深，讓體會者感到絕望。1月底，小程序百度指數(shù)現(xiàn)已從上線之日的103033點滑落至1930,點，言論熱度大幅下降。直到7月，小程序賦能開發(fā)者和第三方渠道，讓開發(fā)者具有更自主和強壯的開發(fā)才干協(xié)助小程序敏捷構(gòu)成生態(tài)效應，小程序開發(fā)進入迸發(fā)期。隨后，小程序功用不斷開釋，進口不斷敞開。據(jù)統(tǒng)計，截止2018年8月份，小程序共更新100+功用，開放60+入口，從頭打開了企業(yè)家的各種幻想，重獲市場熱捧。
關(guān)鍵詞 3：粗野成長
如果說iPhone改變了移動互聯(lián)網(wǎng)的硬件生態(tài)，那么小程序?qū)⒏淖兞髁可鷳B(tài)。依據(jù)微信的交際屬性，依托微信10.4億的活潑用戶，小程序具有共同的流量優(yōu)勢，而那些先知先覺得人，現(xiàn)已成為了{dy}批“吃螃蟹的人”。巨大的流量盈利，讓小程序進入粗野成長階段。依據(jù)官方數(shù)據(jù)，從本年1月9日上線至今，小程序數(shù)量已達100萬，到了2018年底，小程序全體數(shù)量有望突破300萬。這意味著小程序的數(shù)量將超越安卓和 IOS 體系 App 的數(shù)量總和，APP終將構(gòu)成。
微信小程序的想象力與不可想象，9.8億流量金礦正加速爆發(fā)！
關(guān)鍵詞 4：發(fā)力電商
小程序的呈現(xiàn)，讓交際電商成為了2018年的新熱詞。傳統(tǒng)的電商如天貓、淘寶等依托查找、廣告位、直通車等取得訂單，而小程序的交際電商則是一種去中心化的電商，經(jīng)過交際聯(lián)系共享構(gòu)成變，這種經(jīng)過“朋友引薦”的購買方法，運營成本低，復購率高，和以往H5的方法比較，小程序更簡略流通，轉(zhuǎn)化率也隨之進步。小程序也催生出了另一種電商形式—內(nèi)容電商，讓自媒體人從頭看到了新的變現(xiàn)方法。關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作者或自媒體人來說，能夠直接在內(nèi)容中刺進電商小程序，實現(xiàn)粉絲“邊讀邊買”，購買體會非常流通，極大增加了轉(zhuǎn)化率。
關(guān)鍵詞 5：賦能線下
“用完即走”，輕量級的特色，讓小程序剛上線，就被賦予了打通線下場景的使命。免下載、即用即走，流程簡略化貼合了線下東西類的運用場景，大大提高用戶體會的一起，也為商家提高功率，降低成本。如單車入駐小程序后，月活潑用戶量環(huán)比增速超越200%，每日新增注冊用戶超越50%來自微信小程序。而“鄰近的小程序”進口的敞開，無疑打通了線上線下的商業(yè)國際。經(jīng)過鄰近的小程序進口，商家能夠展現(xiàn)門店信息及效勞，將線上用戶引流到店進行消費及效勞。而小程序不只能為門店引流，關(guān)于門店的運營及用戶體會的提高，也有非常大的作用。以餐飲職業(yè)為例，餐飲類小程序能夠處理包含等位排隊、點餐、取餐、買單付款、收取會員卡等許多商家和用戶的痛點，能大大進步餐飲門店的全體運營功率及節(jié)省人力成本。如周黑鴨經(jīng)過小程序，只用了64天，就發(fā)放完100萬會員卡，而且會員轉(zhuǎn)化率超越50%，這個數(shù)字如果是實體卡則需用時1年2個月才干的做到。
關(guān)鍵詞 6：廣告生態(tài)
廣告業(yè)務一直是騰訊的核心，而自小程序上線以來，小程序廣告一直是“只聞其聲，不見其形”，直到7月初，微信首次發(fā)布小程序公眾號廣告位—小程序底部廣告，預示著小程序?qū)⒃趶V告上逐步發(fā)力。
其實在小程序生態(tài)內(nèi)，小程序廣告的影子隨處可見。隨著門店小程序上線數(shù)量激增，越來越多的線下商戶瞄準了附近的小程序流量，附近的小程序廣告隨之出現(xiàn)。而微信流量大入口“搜一搜”的也“驚現(xiàn)”關(guān)鍵詞搜索廣告位，據(jù)統(tǒng)計，微信公眾號每天總閱讀數(shù)達到100億次，超過了百度的搜索次數(shù)，內(nèi)容取代搜索成為信息的{dy}入口，未來“搜一搜”入口的廣告可能就如同PC時代百度搜索的地位，成為商家必爭之地。而日前，微信確認正在內(nèi)測朋友圈廣告的功能，一旦上線，廣告位效果也可想而知。
比58同城還方便的同城商圈小程序來了，小程序廣告將在同城小程序中率先爆發(fā)。
這是微信官方投放小程序廣告
關(guān)鍵詞 7：小游戲
游戲一直是騰訊不能舍棄的一部分，但張小龍曾公開說，“現(xiàn)在”小程序不會做游戲，給廣闊游戲創(chuàng)業(yè)者潑了一盆冷水。而就在2017年的最終幾天，微信官方宣告推出小游戲功能，無疑給游戲開發(fā)者送上了一份驚喜的新年大禮。無需下載，即點即玩的游戲體會，讓小游戲的遠景一片大好，大量小游戲月流水過億，過千萬。
關(guān)鍵詞 8：連接一切
“連接一切”是騰訊的信仰，而這終將由小程序?qū)崿F(xiàn)。微信作為一個即時通訊工具，很好的完成了連接人與人的使命；服務號訂閱號實現(xiàn)了人與服務的連接；而小程序的出現(xiàn)實現(xiàn)了人與商業(yè)的連接，在即將到來的人與連接的物聯(lián)網(wǎng)時代，可以預見，小程序也將起到關(guān)鍵的作用。
今天的小程序不僅僅只是流量紅利，小程序所有開放的能力，都是基礎(chǔ)通道和基礎(chǔ)能力，包括和微信統(tǒng)一的賬號體系、社交關(guān)系鏈以及微信支付、微信公眾號體系等，已經(jīng)形成了非常商業(yè)閉環(huán)。這個商業(yè)閉環(huán)已經(jīng)成為了中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。騰訊“連接一切”的使命，看似已并不遙遠，其構(gòu)建的微信生態(tài)也逐步成型。
2017年小程序不斷釋放基礎(chǔ)能力和入口，為開發(fā)者提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施，就如同蓋房子打地基，地基穩(wěn)固了，才能造出高樓。2018年,可能就是小程序不斷“蓋樓”的過程，那些端倪初現(xiàn)的新零售，小游戲等領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)發(fā)力，而在連接一切，打造生態(tài)的路上，小程序與各行業(yè)將會擦出怎樣的火花也值得期待！小程序已深化到我們?nèi)兆又械拿恳粋€場景，跟著微信對小程序推行的逐步深化，以及其功用的不斷晉級與完善，能夠猜測，未來小程序?qū)⑴c我們的日子嚴密相關(guān)，甚至不可分離。能夠看到，提早布局小程序的人，已占有流量高地。
微信小程序，解決了互聯(lián)網(wǎng){zh1}一公里的問題！
（1）.小型商戶、機構(gòu)企業(yè)，做不起APP，也沒必要做一個APP。
比如很多微信公眾號對于粉絲的服務在微信公眾平臺上沒辦法很好的實現(xiàn)，比如粉絲管理、內(nèi)容管理、支付消息等等；比如高中初中和學生/家長之間的溝通管理，有一個APP或許能更好的解決問題；比如某個咖啡店或者地區(qū)商超對于用戶的積分管理等沒有特別好的辦法；比如某個地區(qū)的電視臺或者電臺？每一個APP的屬性都是可以借助互聯(lián)網(wǎng)跨越地區(qū)獲取用戶并且提供服務，而很多事情局限在某個地區(qū)，他們要向用戶提供服務，就可以使用微信小程序了。
（2）.大型企業(yè)和用戶之間的聯(lián)系目前處于中斷狀態(tài)。
比如奔馳汽車公司，用戶在購買以后和汽車公司之間的聯(lián)系大都通過4s店。如果為了售后服務等開發(fā)一個APP顯得多余，成本高，而且還得考慮用戶是否會下載。而有了微信小程序，奔馳汽車可以直接和所有的用戶聯(lián)系起來，在線上提供更好的服務。
我們再來看這些微信小程序的共同點：
1.基于原有的服務或產(chǎn)品
2.可以“很沉默”
用戶一定是使用過某個機構(gòu)原來的產(chǎn)品之后才會這個機構(gòu)的小程序以獲得更好的服務，而小程序又不像公眾號那樣具有“內(nèi)容傳播”的屬性，因此企業(yè)沒有借用小程序來進行傳播推廣的需求（在微信上已被微信公眾號滿足）。
這種模式微信已經(jīng)成功一次，是它成功的搶到了支付寶的飯碗。自從2014年微信假如零錢錢包功能，罩著中國社交平臺起步的企業(yè)：騰訊的名稱，可以說一問世便具備了和發(fā)展10年的支付寶（2004年建立）抗衡的能力。微信和支付寶較大的區(qū)別就是在于微信支付和本體的社交功能關(guān)聯(lián)，不需要下載更多的軟件?？梢哉f，小程序的誕生象征著它要改變用戶下載個體APP的習慣，進一步占領(lǐng)移動端的網(wǎng)絡(luò)消費市場。盡管誰也不能保證小程序到底能夠前行多久，但是“騰訊”這塊互聯(lián)網(wǎng)大石，也不愿意錯過這個通風口。
微信對蘋果的“壓力”
如果說搶了馬云的飯碗，那么微信小程序算是革了蘋果的命。 前面提到，小程序{zd0}的創(chuàng)新點是為用戶節(jié)省了很多的應用存儲空間，將個體APP搬到社交平臺，最終的結(jié)果將是取代應用商店，而威脅比較大的企業(yè)，就是蘋果。 2017年4月份，蘋果{dy}次和正面和微信撕破臉，稱微信“打賞”功能違背了自己的條款，根據(jù)蘋果商店的規(guī)定，蘋果要求社交媒體APP禁止自行開發(fā)“打賞”功能，應通過蘋果商店“應用內(nèi)購買”方式完成“打賞”。和購買游戲、音樂、視頻類似，每一筆“應用內(nèi)購買”的交易蘋果公司都會抽取30%的分成，因此從蘋果商店渠道“過路”的“贊賞”也應該得到分成。
微信VS蘋果
由于微信涉及到的用戶較多，盡管以“下架”威脅微信交納分成，最終考慮到受益者應該是原創(chuàng)者，修改了交稅的規(guī)定。 總之微信具有足夠和蘋果抗衡的能力，推測微信小程序下一步要嘗試取代蘋果的App Store，它要做的僅有兩步：
優(yōu)化小程序結(jié)構(gòu)
今天流行的是“跳一跳”，明天可能就是“樂一樂”，隨著進一步出現(xiàn)功能強大的應用，微信會漸漸用這樣的“小程序”擴大自己的市場。
解除憂患，搶奪市場
微信小程序最終還是要收取開發(fā)者的費用，再交付30%給予蘋果，豈不是事倍功半了嗎？其實，微信這個老東家，早就將這些問題考慮的較為周全，微信支付可以直接使用用戶，隨后繞過蘋果的商店支付。
2007年，iPhone發(fā)布后，給手機界帶來一系列革命，大屏、多點觸控、人性化的用戶體驗......當然，最重要的還是App Store。App Store的出現(xiàn)，將桌面互聯(lián)網(wǎng)時代的入口——搜索引擎狠狠的拍在了沙灘上，將以往搜索引擎控制的流量分發(fā)到各個App，同時為軟件開發(fā)者提供了一個優(yōu)秀的平臺和空間，和開發(fā)者互利共生。
不過這就像一個古代的帝國一樣，開國之際一片欣欣向榮，等國家穩(wěn)定后，就開始出現(xiàn)各種弊病。仔細想來，App Store至今已經(jīng)走過近十年的歷史，對比曾經(jīng)輝煌的桌面互聯(lián)網(wǎng)歷史，App Store似乎也到了垂垂暮年，如同它鮮明的優(yōu)點，App Store的缺點同樣不容忽視。
比如，App Store的“階級固化”，每天掃一眼App Store的熱門榜單就會發(fā)現(xiàn)一個有趣的問題，熱門應用和游戲都被“大廠”牢牢占據(jù)著，新的軟件或游戲很難有所突破。還有就是開發(fā)成本，對于成熟企業(yè)來說，App的開發(fā)成本自然不是問題，但是對于一個初創(chuàng)公司來說，想要開發(fā)一款成熟易用的App卻難上加難，更不要說后期還要保持長久穩(wěn)定的維護更新了。這時候，對比苛責繁重的App Store，微信小程序的優(yōu)點一覽無余。
小程序不會取代APP，但至少有80%的APP會被小程序替代。
a：不需要安裝，隨時開隨時用，用完關(guān)了。省流量，省安裝時間，并且不占用桌面；
b：體驗上盡管無法媲美原生APP，但是大體功能都具備，綜合考慮優(yōu)良；
c：對于小程序操作團隊來說，開發(fā)成本更低，可以用更多地人力、財力以及經(jīng)歷放在如何運營好產(chǎn)品，做內(nèi)容本身上；
d： 對于用戶來說，各式各樣的APP層次不齊，微信小程序UI和操作流程比較統(tǒng)一，進一步降低用戶的使用難度；
e： 對于開發(fā)者來說，推廣變得更加簡單容易，從而節(jié)省成本。
小程序是基于微信而出現(xiàn)的一個強大的營銷工具，現(xiàn)在其引流入口和轉(zhuǎn)化能力的不斷加強，使得微信小程序擁有了更多盈利的可能，也讓越來越多的用戶紛紛投入到小程序的運營和開發(fā)當中。
入駐京東、天貓、蘇寧，需求繳納一筆不菲的入駐費，而現(xiàn)在傳統(tǒng)電商市場已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，傳統(tǒng)的電商平臺早已經(jīng)把曾經(jīng)的小淘寶賣家拒之門外，可以說小賣家已經(jīng)沒有活路，而只有新型的移動電商，還處于“圈人”階段，不僅門檻低，而且不缺用戶流量，只要你有產(chǎn)品，就可以從微信小程序中開始你的創(chuàng)業(yè)之路。現(xiàn)在微信朋友圈廣告里面，可以直接加領(lǐng)券鏈接或者購買鏈接。這就直接吸引了品牌商加大在微信的投入，當然，微信小程序的出現(xiàn)，讓電商市場格局發(fā)生了巨大改變，也讓很多個人創(chuàng)業(yè)者找到了新的商機。
就目前而言，在眾多的線下傳統(tǒng)行業(yè)中最熱衷于小程序的就要數(shù)服裝行業(yè)和餐飲行業(yè)，一方面是這個兩個傳統(tǒng)企業(yè)很早就融入到互聯(lián)網(wǎng)中，另一方面也是互聯(lián)網(wǎng)競爭最為激烈的行業(yè)，一個新的流量入口，都會為這些行業(yè)創(chuàng)造新的機會，行業(yè)的先天嗅覺靈敏度和行業(yè)成熟度都會讓它們不放過一個新的“風口”。
當然，微信支付也好，微信公眾號也罷，你可以理解成微信內(nèi)容生態(tài)的建立或者和競爭對手的對峙。但是，到了小程序，微信叫板蘋果App Store、打造微信OS的野心可就是“司馬昭之心，路人皆知”了。如果說微信小程序瓜分割了簡單應用這塊蛋糕，那么蘋果以后只能轉(zhuǎn)向的手游及應用，然而應用一次性付費的手游在中國用戶所占的比例較少，因此，就算蘋果為此開發(fā)個社交平臺來對抗微信，勝算也不大，因為微信還有QQ這位兄弟呢。
